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第四百零三章 怎样击败奥维茨?

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女总监达西·马奎尔。两人躲在一边,聊起了广告的投放情况。

“其实可口可乐这种产品吧,广告效果就是一个玄学?”

“哎?怎么说?”

“可口可乐产品线上就没几种饮料,这次十来个导演拍的都是经典版的可乐,全世界的消费者已经喝了几十年的东西,只要广告里出现了可乐的罐子,我看效果都差不多……”

“这么说?”罗纳德感觉不好。他也是想多了,当年和马奎尔一起拍摄的口香糖,健怡可乐等广告,那都是推出的新品。很容易把销量增加的功劳,放在广告的头上。

而可口可乐这种经典产品,只要投放在电视台足够的时段,消费者看到了可口可乐的红色罐子,就会去补货了。至于什么创意,什么明星,其实关系真的不是太大。

“而且吧,我看奥维茨去可口可乐的总部开会,他的说辞,很像广告公司,而不是一个经纪人公司的CEO。”

“不会吧?你的意思,他想开广告公司?”

“只告诉你一个人,我的公司老板当时在会议室里,就在我的笔记本上写了一个单词,坏了!”

“他真的想开广告公司?”罗纳德感觉奥维茨也是脑洞大开。你一个经纪人公司,好好地给明星揽业务就行了。一开始要当制片厂,七大起了疑心以后,打包业务也遇到了阻力,现在又异想天开要开广告公司。

什么奥美,BBDO,智威汤逊,也都是有几十年历史的老公司。一个人再怎么聪明,也不可能横跨三个行业,都做成老大吧?

“我看是,他在可口可乐的总裁基奥面前,谈的不是导演和明星的档期,而是可口可乐的广告策略。我看他那点心思,也不止我和我老板看出来。”

“可口可乐就这么信任他?要是我的话,肯定相信你们4A广告公司的专家吧……”

“哎,这也是我们自己的问题。”达西·马奎尔有点尴尬。现在的跨国企业巨大无比的体量,每年巨额的广告预算,产品也不需要太多的创意,其实大家的核心竞争力,都主打一个客户关系管理。

可口可乐看着他们每年挣这么多钱,广告拍的一个比一个难看,想换个思路也不是不能理解。只是几十年的惯性下来,大多数跨国企业想不到这里而已。而一旦可口可乐开了这个口子,广告公司的生意可就难做了。

“还有,奥维茨这次去开会,没有收钱的……”马奎尔又说到,相比广告公司昂贵的咨询费,奥维茨这一招可是非常的打动可口可


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